10月29日11:00，Keep × ROSYDOEDIAN TOYS 联名线上跑正式开跑。

几乎同一时间，北京、长沙、上海三地的户外大屏亮起了同一套画面：薄荷绿底色、粉红手写体、两颗星星，还有RDDT的两只腊肠犬IP——Doe和点点。

这不是把同一张海报复制三遍。三座城市，三种人流，三块不同形态的屏，共同把一次线上联名，推进了城市真实的行走动线。

本次投放坐标

北京核心商圈 LED 大屏

长沙云玺潮汇三联巨屏

上海淮海中路566号 L 型拐角屏

01三座城市，三种相遇方式

北京｜核心商圈，先让品牌被看见

傍晚的商圈路口，下班人群、购物客和车流交织。横向展开的大屏，把联名信息一次性推到街道尺度。

对于一次全国性联名来说，北京承担的是“被看见”的任务：在信息密度最高的城市里，先建立一个清晰的视觉记忆。

北京 · 同一联名画面覆盖傍晚与夜间街景

长沙｜云玺潮汇三联巨屏，把夜色变成背景

长沙的画面出现在解放西路。大屏背后是太平老街、坡子街和五一商圈的密集人流，入夜之后，这里正是长沙最有活力的时段。

云玺潮汇的三联巨屏总面积约1220平方米，三块屏可以联动，也可以分屏叙事。视频里，同一组联名画面分布在不同屏体上，远看是一整栋楼在发光，近看又能分别读到奖牌、发带和IP形象。

对RDDT这样的潮玩IP来说，这种“整面建筑都在展示”的场景，比单块屏更容易让路人停下来拍照。

长沙 · 云玺潮汇三联巨屏日景与夜景

上海｜淮海中路L型拐角屏，进入潮流动线

上海的点位在淮海中路566号，一块L型拐角屏，正对TX淮海。白天是梧桐区逛街的人和过街客流，夜晚则是淮海路的灯光和车流。

屏幕下方就是Popeyes门店，门店招牌和大屏形成上下两层视觉。对品牌来说，这不只是“投了一块屏”，而是进入了一个已经被年轻人反复打卡的街区。

上海 · 淮海中路屏

02为什么是这三座城市？

三城联动，不是简单的“多买几个点位”。

北京负责声量。全国品牌、媒体和行业视线集中，适合联名首发时建立第一波线下存在感。

长沙负责分享。旅游城市、夜经济、网红街区，路人愿意为一块好看的屏停下脚步，也愿意把画面拍进自己的社交内容。

上海负责调性。淮海路的时尚和潮流属性，与RDDT的可爱、设计感更容易形成互相加成。

一座城市解决“被看到”

一座城市解决“被拍下”

一座城市解决“被认同”

这不是重复曝光，而是三种不同的城市场景测试。

03这次投放，做对了什么？

01 / 先有一个远看也认得出的符号

薄荷绿、粉红、星星、两只小狗。路人不需要先读懂文案，远远看到颜色和轮廓，就知道“这是那个联名”。户外广告的第一眼，永远比第二眼重要。

02 / 让画面跟着屏体走

长沙是三屏联动，上海是L型转角，北京是横向大屏。同一套campaign，没有被硬塞进同一个比例里，而是根据屏体重新组织信息：该放大的IP放大，该保留的日期保留，该让出的留白让出。

03 / 把线上动作搬到线下

屏幕上的“10.29 11:00”，对应的是Keep线上跑的开跑时间；DOE OK奖牌、DIANDIAN赞奖牌、真带劲儿发带、撑着我垫瑜伽垫，也从手机页面出现在了城市街头。

线下大屏不只是曝光位，它给线上活动提供了一个“城市入口”：让用户在刷到联名之后，真的在上班、逛街、旅行时遇见它。

Keep × RDDT 联名产品画面

04 / 选择有“停留”的位置

路口、斑马线、商场入口。等人、等红灯的几十秒，刚好够看完一个画面，也刚好够拍一张照片。

04户外投放的真正难点

不是找到一块大屏，而是找到一条人一定会经过、会停下来、会抬头的动线。

三城联动也不是把同一张画面复制三遍，而是让不同城市的人，在各自的生活场景里，遇到同一个品牌。

把品牌的一次线上动作，
变成城市里可以被看见、被拍下、被记住的现场。

从点位筛选、画面适配，到上屏执行和现场记录，我们做的，是让每一次投放都有清晰的城市坐标，也有真实可回看的现场。